各相关企业：

　　根据商务部《关于加强商务领域品牌建设的指导意见》“推动形成一批集成商业创新、文化创意、科技赋能的‘必购必带’城市礼物”工作要求，为高质量推进国际消费中心城市培育建设，助力广州城市品牌塑造与传播，我市拟举办2026年广州“必购必带”城市礼物评选活动。

　　相较于往年评选以产品为单位，本次评选将以消费品牌为单位，强调品牌在提升城市软实力、推动产业升级、增强消费者认知与忠诚度方面的核心作用。活动面向社会征集具有岭南特色、商业创新、文化创意、科技赋能、市场推崇的消费品牌，最终评选出一批各具代表性的优秀消费品牌作为广州“必购必带”城市礼物。入选品牌将在各大媒体平台进行宣传推广，并在今年各大重磅活动平台进行展示展销。

　　一、征选范围

　　本次评选主要面向依法登记注册，在广州经营，且不在严重失信主体名单中的企业所拥有的消费品牌（有相关商标注册）。为保障本次评选的指标公平性和覆盖立体度，在评定阶段，计划分设以下赛道，进行同赛道之间的比拼评选：

　　（一）广州味道（Cantonese Flavors）。本赛道发挥广州“美食之都”“千年食府”的传统优势定位，选取一批兼具市场认知度和产品美誉度的食品类品牌。

　　（二）广州技艺（Canton-chic Perfection）。本赛道立足广州深厚的工艺底蕴与岭南文化精髓，汇聚兼具传统匠心和当代美学的非遗手作、工艺精品、文创产品，以及体现岭南中医药养生智慧，运用传统古法或创新技术精制的中医药健康衍生品，共同展现“广作”技艺的细腻传承与独特魅力。

　　（三）广州时尚（Canton Chic）。本赛道立足广州雄厚的时尚产业基础，遴选出一批具有创新设计能力和时尚号召力的本土箱包服饰和美妆品牌，突显广式时尚融合传统意蕴与国际视野的独特风格。

　　（四）广州智创（Canton Innovation）。本赛道聚焦广州在科技智造与设计创新领域的领先优势，甄选代表城市科技实力与创意活力的智能产品及新潮设计作品，呈现广州“智造”与“创造”兼备的未来感与生活美学。

　　二、评选方式

　　（一）征集阶段：通过各区商务部门发动，接受企业自主申报。  

　　（二）专家初评：专家组对申报材料进行审核，每类筛选出不超过20个品牌入围。  

　　（三）公众投票：通过线上平台开展大众投票。  

　　（四）公布名单：结合专家评审与公众投票，确定最终名单。  

　　三、报名须提供材料

　　申报品牌需提交以下材料（均需加盖公章）：  

　　1. 品牌申报表，含品牌介绍、核心产品、市场表现等（附件3）。  

　　2. 企业营业执照、商标注册证复印件。  

　　3. 主推产品图片及介绍（包括特色、工艺、文化内涵等）。  

　　4. 近两年销售数据、获奖证书、专利证明、非遗或者老字号等附加材料。  

　　5. 品牌承诺书（保证产品质量与原创性）。

　　四、报名方式

　　将品牌申报表连同其他证明材料打包形成一个文件夹，文件夹以该品牌名称命名，放至所属赛道文件夹中。于3月13日前发给各区联络人（附件3）,或发送至邮箱liudan2026@gz.gov.cn。

　　五、成果运用

　　（一）宣传推广

　　入选品牌将在广州商务等相关微信号、网站进行公布，并联动广州市各大媒体进行宣传推广；对入选品牌制作《2026广州“必购必带”城市礼物》快闪片，在媒体视频号等渠道进行投放；结合每次集中展销，对参与品牌进行媒体宣传推广。

　　（二）专属标识

　　为塑造广州“必购必带”城市礼物鲜明、统一的高品质形象，将对入选品牌进行系统性形象授权与支持：入选品牌可使用官方设计的“广州必购必带”城市礼物主视觉标识和包装模板。在集中展销、媒体宣传等官方活动中，统一使用并分发以上述视觉体系设计的联合推广物料，强化品牌集群的公众认知。

　　（三）展示展销

　　结合2026年春交会开展首次集中推广；结合投资年会、百万英才招聘会、“广货进部委”、“羊城消费新八景”等重大活动及消费场景，组织集中展示展销；线下联合重要交通枢纽、商超，线上联动主流电商平台或小程序开设专区推广。

　　附件：1.广州“必购必带”城市礼物评选申报表

　　2.广州市“必购必带”品牌专家评审指标体系（点击下载附件1-2.doc）

　　3.各区商务部门联系人

　　广州市商务局

　　2026年2月14日

　　（联系人：刘丹；联系电话：88902388）

附件3

各区商务部门联系人