一、制定背景

　　2024年10月，工业和信息化部印发《关于分级打造中国消费名品方阵的通知》（以下简称《通知》），要求部省联动，分级推进中国消费名品方阵建设工作，到2027年，初步构建品质至上、特色鲜明、产文融合的品牌体系，着力培育千件文化内涵丰富，全球认可度高的优质品牌。《通知》明确：一是要分级打造中国消费名品方阵。要求省级工业和信息化主管部门制定本地区实施方案，聚焦消费品产业特色优势，深入挖掘自主创新、品质高端、信誉良好的消费品牌，加快培育区域特色优势产业和优质品牌，积极构建本地区消费名品名录，定期向工业和信息化部择优推荐。二是要分类构建中国消费名品体系。从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。

　　为贯彻落实工业和信息化部分级分类打造中国消费名品工作部署，加大力度培育我省区域特色优势消费品产业，打造优质消费品牌，以品牌建设推动我省消费品工业向高端化发展，特制定了《广东省工业和信息化厅关于广东消费名品资源库培育建设的工作方案》（以下简称《方案》）。

　　二、主要内容

　　（一）品牌分类与国家有关规定相衔接

　　为做好与工业与信息化部中国消费名品建设工作的衔接，我省消费名品资源库的建设延续了工业和信息化部品牌分类原则，即从历史经典、时代优品、潮流新锐三个维度，构建以企业品牌和区域品牌为主体的消费名品体系。企业品牌分为历史经典、时代优品、潮流新锐三类，其中，历史经典注重历史文化底蕴，是历史悠久、至今仍具有强大生命力和影响力的经典品牌；时代优品注重产品竞争力，是新中国成立以来质量过硬、美誉度高，在人民群众中影响深远的优质品牌；潮流新锐注重创意设计，是近年来出现的引领时代消费潮流的新兴品牌。区域品牌是产业特色鲜明、地域标识明显、行业认可度较高的地方优势品牌。

　　（二）《方案》基本内容

《方案》由总体要求、申报条件、申报遴选入库工作程序、培育建设要求和实施时间期限五部分正文内容构成，力求广东消费名品资源库培育建设工作公开透明，有的放矢，促进省市县各级政府部门、企业等相关单位积极参与该工作，在我省产业基础上，打造具有较强国内外影响力的消费品牌，有效扩大我省消费品牌影响力。

1.总体要求。该部分包括指导思想、基本原则和工作目标。其中，基本原则部分强调了品牌建设的市场主导作用，明确创新和质量的关系，突出地方特色和区域协同发展等原则。工作目标的测算依据详见附件。

2.申报条件。该部分分别就企业品牌和区域品牌申报的条件进行了规定，除必须满足的申报主体资格要求外，还从产品创新力、市场竞争力、品牌影响力、文化赋能力等方面规定了各类品牌申报所需满足的条件。

3.申报遴选入库工作程序。广东消费名品资源库按照申报单位自荐、各地级以上市工业和信息化局初审，省工业和信息化厅会同有关部门复核、公示、公布的程序进行。

4.培育建设要求。针对广东消费名品资源库入库品牌管理，后续政策支持等提出了措施，包括：同等条件下，优先支持纳入广东消费名品资源库的企业申报中国消费名品方阵；以专题讲座、培训等方式指导入库企业和区域品牌强化品牌管理，建立健全品牌管理机构和制度，加强品牌人才队伍建设；充分利用传统媒体，政务网站、公众号等新兴媒体渠道，加大宣传力度；在重点节日和重点地段，举办“广东区域品牌一条街”活动、“广东消费名品展”和消费名品产销对接活动等，支持企业强化品牌推广和市场开拓。

5.实施时间及期限。根据本方案的推进进度及工作需要，拟从2025年1月20日起开始实施，有效期3年。